Billboard był częścią kampanii wizerunkowej przeprowadzonej w Rzeszowie, która miała przekonać mieszkańców do czytania bezpłatnego tygodnika Teraz Rzeszów.
Kreacja billboardu została zdominowana przez zdjęcie „z lotu ptaka” stolicy Podkarpacia. Kolorystyka nawiązywała do logo tygodnika oraz ogólnego stylu publikacji.